We hoeven het belang van video als onderdeel van je contentstrategie waarschijnlijk niet meer uit te leggen.

De kans is groot dat jouw bedrijf op één of andere manier al aan de slag is met video (indien dit niet het geval is: tijd om hier dringend werk van te maken!).

Video is vandaag de dag namelijk een essentieel onderdeel van je contentstrategie:

  • Met video hou je langer de aandacht van je doelgroep vast.
  • Video geeft je bedrijf een gezicht in deze online wereld.
  • Video zorgt voor meer betrokkenheid van je doelgroep.
  • Een goede video zorgt voor veel engagement en vergroot daardoor je merkbekendheid.
  • Video is makkelijk te hergebruiken op verschillende kanalen.

Veel bedrijven gebruiken video helaas zonder een goede videostrategie, en dat is natuurlijk jammer.

Meer nog, dat is een beetje zoals een affiche langs de kant van de weg plaatsen en hopen op het beste.

Hoe je een videostrategie opbouwt? Aan de hand van de volgende tips.

Wat is het doel?

Zoals bij iedere marketinginspanning die je als bedrijf doet, dien je ook bij het bepalen van je videostrategie eerst je doel te formuleren.

Wat wil je bereiken met je video’s en bij wie wil je dit bereiken? Probeer deze informatie eens in één zin samen te vatten.

“Bij DB Video gaan we informatieve video’s maken voor kleine en middelgrote bedrijven om hen te laten zien welke diensten we aanbieden.”

Het concretiseren van deze doelstelling geeft je videostrategie ook meteen verdere richting.

Je weet nu bijvoorbeeld al:

  • Dat je voornamelijk explainer video’s moet maken.
  • Dat je doelgroep kleine en middelgrote bedrijven zijn.
  • Dat je voor ieder aspect van je dienstverlening een video kunt maken.

Maar het bepalen van een doel is niet alleen nuttig om de uitwerking van je strategie verder te bepalen.

Het geeft meteen ook richting aan de verspreiding van je video’s en de resultaatanalyse achteraf.

Maak een overzicht van de soorten video’s

Wanneer je een doel hebt opgesteld, kun je aan de hand van dit doel een overzicht maken van de soorten video’s je allemaal wil produceren.

In het voorbeeld dat we aanhaalden, willen wij uitleg geven over onze dienstverlening. We kunnen hiertoe als eerste stap al een onderverdeling maken van hoe deze er precies uitziet.

Vervolgens kunnen we per dienst bepalen welk soort video’s we gaan maken.

We houden hierbij rekening met de verschillende fasen in de salesfunnel. Voor iedere fase willen we namelijk content creëren die aansluit bij de noden in die fase.

Om te bepalen welke inhoudelijke content je wil maken, kun je bijvoorbeeld analyseren welke blogartikelen die je eerder maakte, goed gelezen worden. Of je neemt veelgestelde vragen van klanten en prospects als uitgangspunt voor je content.

Als we onze dienstverlening even tot 3 ‘pilaren’ beperken, zou dit er schematisch zo voor kunnen uitzien:

Videoproducties Media solutions Studio’s
1. Bedrijfsfilm: alle soorten video’s die we maken komen aan bod Introductiefilmpje: wat doen we allemaal op dit gebied Introductiefilmpje: rondleiding door onze studio’s
2. Explainer video: hoe maken we een bedrijfsvideo Behind the scenes: captatie van een event Explainer video: hoe ziet een opnamedag eruit
3. Testimonial video: onze klanten aan het woord Explainer video: hoe maken we een 360°-video Webinar: wat doen we allemaal in onze montagestudio

Een schematisch overzicht van de te maken video’s geeft je structuur en focus.

Je kunt nu op een systematische wijze aan de slag met het produceren van de video’s.

Tijd om te produceren

Je weet wat het doel is van je videostrategie en je weet welke video’s er geproduceerd moeten worden: go-time!

Of je hiervoor een beroep doet op een videoproductiebedrijf of inhouse de video’s maakt, zal van een aantal factoren afhangen:

  • budget
  • kennis
  • resources

Welke keuze er ook gemaakt wordt, hou bij het produceren van je video’s je doel en je bedrijfscultuur in de gaten.

Deze bepalen namelijk de inhoud en de toon van je video’s.

Video’s van een creatief bedrijf mogen, nou ja, best creatief zijn. Video’s van een verzekeringsbedrijf hebben een andere tone-of-voice en doorgaans ook een iets meer formele uitstraling.

Volg bij het produceren van je video’s een stappenplan en bereid je goed voor.

En dan… verspreiden maar

Er zijn veel distributiekanalen waarop je je video’s kunt verspreiden en het is belangrijk dat je goed nadenkt wat voor jouw bedrijf het meest effectief zal zijn.

Eigen website

Omdat conversies meestal plaatsvinden op je eigen website, willen we alvast aanraden om hier sowieso je video’s te uploaden.

Misschien kun je wel een aparte videopagina maken waarin je doelgroep doorheen de gehele customer journey wordt genomen.

…Of je integreert bepaalde relevante video’s in blogartikelen.

Video’s kunnen ook gebruikt worden op specifieke landingspagina’s om zo conversies te verhogen.

Social media

Daarnaast zijn er uiteraard de gekende social mediakanalen die je kunt gebruiken voor de verspreiding van je video’s.

Bekijk welk kanaal het meest populair is onder je doelgroep. Vanzelfsprekend wil je daar ook aanwezig zijn met je video.

E-mail

Bepaalde video’s kunnen heel effectief zijn om te gebruiken in e-mails. Bijvoorbeeld om…

  • Prospecten kennis te laten maken met je bedrijf.
  • De voordelen van jouw dienstverlening visueel te maken.
  • Klanten aan het woord te laten

Afhankelijk van de e-mailflow waarin mensen zitten, kun je video’s selecteren voor je doelgroep die het meest aansluiten bij de fase waarin deze doelgroep op dat moment zit.

Overig

De kracht van video: je kunt ze overal delen. Dus beperk je niet alleen tot de besproken online kanalen hierboven.

Heb je event op de planning staan: toon een video.

Organiseer je een klantendag: toon een video.

Ga je naar een beurs: toon een video.

Maak optimaal gebruik van de video’s die je hebt geproduceerd. Het zal je ROI en merkbekendheid alleen maar ten goede komen.

Meten is weten

De laatste stap binnen je videostrategie is meten.

Je kunt nog zo’n toffe, mooie video’s hebben gemaakt, als ze hun doel niet bereiken, moet je bijsturen.

Meet dus altijd het effect van je video’s. Metrics die je hierbij kunt meten en die relevant zijn:

  • CTR oftwel Click Through Rate
  • Hoe vaak wordt een video uitgekeken?
  • Wanneer haken mensen af?
  • Hoe vaak worden video’s bekeken?
  • Op welk kanaal worden ze het beste bekeken?
  • Hoe is de social engagement van de video’s?
  • Heb je je KPI’s behaald?

De resultaten uit je analyses geven je feedback om je videostrategie bij te sturen en zo continu te optimaliseren.

Ben je klaar om een videostrategie uit te werken? Wil je graag professionele video’s laten maken met de hulp een expert? Ons team heeft jarenlange ervaring in het maken van allerhande soorten video’s en staat je graag met woord en daad bij.